Kerakoll Colors: il video manifesto di Virgilio Villoresi celebra la creatività umana attraverso il colore

La differenza più affascinante tra la mente umana e qualsiasi altra forma di elaborazione non è la capacità di trovare una risposta, ma quella di immaginare ciò che ancora non esiste.

Possiamo osservare una parete bianca e vedere già un'atmosfera. Possiamo guardare uno spazio vuoto e immaginare una casa accogliente, un ambiente capace di generare benessere, un luogo che ancora non esiste ma che nella nostra mente ha già preso forma. È un processo straordinario che appartiene alla creatività umana: la capacità di trasformare un'intuizione in un progetto e un progetto in qualcosa di reale.

Il colore è uno degli strumenti più potenti di questa trasformazione. Non è soltanto una scelta estetica, ma un elemento che influenza la percezione degli spazi, genera emozioni e contribuisce a definire il carattere di un ambiente. È proprio da questa riflessione che nasce il nuovo video manifesto Kerakoll Colors, affidato all'immaginazione visiva di Virgilio Villoresi, regista e artista capace di trasformare materiali, oggetti e scenografie in mondi sorprendenti dove artigianalità e meraviglia convivono in perfetto equilibrio.

Un racconto che parte dal colore per parlare di creatività

Il nuovo manifesto rappresenta un'evoluzione del percorso iniziato da Kerakoll nel 2021 con Color Collection, il progetto dedicato alle pitture e alle resine decorative. Oggi quel racconto si amplia attraverso Kerakoll Colors, una collezione composta da 1.500 colori pensati per la decorazione di interni ed esterni.

Nel film il colore non viene raccontato come una semplice gamma cromatica, ma come una materia progettuale viva, capace di costruire atmosfere, suggerire emozioni e contribuire alla creazione di luoghi migliori in cui vivere.

L'intero racconto segue il percorso del colore dalla sua nascita fino al suo arrivo nelle case delle persone. Tutto prende forma all'interno del Kerakoll GreenLab, il centro di Ricerca e Sviluppo del Gruppo, per poi attraversare il mondo grazie ai sistemi logistici dell'azienda e arrivare negli ambienti domestici, dove il colore trasforma spazi neutri e anonimi in luoghi ricchi di personalità e carattere.

Lo sguardo unico di Virgilio Villoresi

Per raccontare questo viaggio Kerakoll ha scelto un autore che da anni costruisce il proprio linguaggio artistico attorno alla trasformazione della materia. Virgilio Villoresi è uno dei più interessanti registi e artisti visivi italiani contemporanei. La sua ricerca attraversa cinema, animazione, arti visive e sperimentazione analogica, utilizzando tecniche come stop motion, collage animato, effetti ottici e dispositivi precinematografici. Al centro del suo lavoro c'è sempre la costruzione fisica dell'immagine, il rapporto diretto con i materiali e la volontà di restituire valore al gesto creativo manuale.

Osservando il manifesto si riconosce immediatamente questa sensibilità. Le miniature tridimensionali, le scenografie costruite a mano, gli oggetti che si animano e gli ambienti che cambiano progressivamente forma creano un universo che sembra sospeso tra il cinema d'animazione e il sogno. Pennelli che si muovono autonomamente, contenitori che prendono vita e superfici che si colorano progressivamente diventano metafore visive del lavoro svolto quotidianamente da professionisti, progettisti, interior designer e artigiani del colore.

Virgilio Villoresi

Dietro la meraviglia c'è il tempo del fare

Una delle ragioni per cui questo progetto mi ha colpito riguarda il valore attribuito al processo creativo.

Viviamo in un'epoca in cui siamo abituati a vedere immagini prodotte in tempi rapidissimi. Il manifesto Kerakoll Colors sceglie invece una direzione completamente diversa, riportando al centro il tempo necessario per creare qualcosa di autentico. Per realizzare il film, Villoresi e il suo team hanno lavorato per oltre un mese tra progettazione, costruzione delle scenografie e riprese. Plastilina, carta, legno, resine, forex, luce e persino le stesse finiture Kerakoll sono state utilizzate per costruire ogni elemento presente nel video. Nulla è stato generato automaticamente: ogni oggetto è stato modellato, dipinto, corretto e animato manualmente.

Trovo affascinante questa scelta perché restituisce valore a qualcosa che spesso dimentichiamo: la creatività non nasce dalla velocità, ma dall'osservazione, dall'esperienza e dalla sperimentazione.

Dietro ogni immagine capace di emozionare esistono tentativi, errori, intuizioni e competenze che richiedono tempo per maturare.

Il colore come esperienza

Nel manifesto il colore assume una funzione che va ben oltre la decorazione.

Le scenografie iniziano in una dimensione quasi neutra e, scena dopo scena, si trasformano progressivamente fino a generare ambienti completamente nuovi. Un processo che rappresenta simbolicamente ciò che avviene nella realtà quando il colore entra in uno spazio e ne modifica la percezione.

Le case prendono vita, gli ambienti acquisiscono carattere e gli oggetti diventano parte di una narrazione visiva che celebra la capacità del progetto di migliorare la qualità dell'abitare.

È una riflessione particolarmente interessante perché sposta l'attenzione dal prodotto all'esperienza. Non si parla soltanto di colore, ma del modo in cui il colore contribuisce a costruire relazioni emotive con gli spazi che viviamo ogni giorno.

Un omaggio alla capacità umana di immaginare

Nel presentare il progetto, Kerakoll lo definisce un omaggio alla capacità tutta umana di immaginare, progettare e creare. Una definizione che sintetizza perfettamente il significato di questo lavoro.

Ciò che emerge dal manifesto non è soltanto la qualità di una collezione cromatica o l'abilità tecnica di un regista. È soprattutto una celebrazione della creatività come gesto umano.

Della capacità di vedere possibilità dove esiste soltanto una superficie bianca.

Della sensibilità necessaria per trasformare una materia in un'emozione.

E di quella cultura del bello e del fatto bene che continua a distinguere il lavoro di chi progetta, costruisce e immagina il mondo che ci circonda.

Kerakoll Colors riesce così a raccontare il colore attraverso una prospettiva diversa. Non come un semplice elemento estetico, ma come il risultato di un processo creativo che unisce ricerca, artigianalità, immaginazione e meraviglia.